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2024-12-17
“耳朵經(jīng)濟(jì)”升溫,,播客能否持續(xù)破圈前行?
2024-12-17 | 來(lái)源:廣西政協(xié)報(bào)

南京一名主播在工作中

 

  記者12日從上海喜馬拉雅科技有限公司獲悉,,今年以來(lái)喜馬拉雅平臺(tái)播客收聽(tīng)量持續(xù)保持30%的增速,,是其增長(zhǎng)最快的賽道之一,。

 

  一段時(shí)間以來(lái),,隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展,,播客受到越來(lái)越多人的喜愛(ài),。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)數(shù)據(jù)顯示,,今年以來(lái)中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長(zhǎng)6倍,。隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”升溫,原本小眾的播客正逐步走向大眾。

 

  播客產(chǎn)業(yè)有什么特點(diǎn),?行業(yè)面臨哪些機(jī)遇挑戰(zhàn),?未來(lái)能否持續(xù)破圈前行?

 

  用戶數(shù)量增加

  播客從小眾走向大眾

 

  播客,,指的是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分集數(shù)字音頻作品,。打開(kāi)喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺(tái),,人們可以看到人文科技,、商業(yè)財(cái)經(jīng)、奇聞?shì)W事等多種類型的播客內(nèi)容,,任何愿意分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布播客內(nèi)容,,成為主播。

 

  “播客就像是‘耳朵里的朋友’,,陪伴性很強(qiáng),。”26歲的孫先生是北京的一名上班族,幾乎每天都會(huì)在上下班的地鐵上花三四十分鐘聽(tīng)播客,,“自我成長(zhǎng)”“行業(yè)信息分享”是他主要收聽(tīng)的內(nèi)容,。

 

  《菠蘿油子》是一檔專注于動(dòng)漫領(lǐng)域的知識(shí)陪伴型播客節(jié)目,已更新超200期,,全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)30萬(wàn),。該節(jié)目主播黃先生說(shuō),播客的核心優(yōu)勢(shì)在于能夠深入探討話題,,聽(tīng)眾黏性強(qiáng),,往往會(huì)與節(jié)目產(chǎn)生共鳴,并愿意與主播建立更緊密的聯(lián)系,。

 

  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,,播客聽(tīng)眾以一線城市及新一線城市人群為主,在職員工和學(xué)生是主力,。

 

  今年1月喜馬拉雅發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅平臺(tái)中文播客聽(tīng)眾數(shù)超過(guò)2.2億,。

 

  荔枝APP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賀景說(shuō),,2024年,荔枝APP播客品類主播入駐人數(shù)提升30%,,用戶對(duì)單個(gè)主播的內(nèi)容復(fù)購(gòu)率達(dá)到80%,,用戶的互動(dòng)率提高20%以上。

 

  “我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),,播客的完播率很高,,有超過(guò)四成聽(tīng)眾把播客作為背景音,主打陪伴功能。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許金波說(shuō),。

 

  播客內(nèi)容多元,,創(chuàng)作者類型豐富,正在加速商業(yè)化,。“付費(fèi)播客,、播客廣告、品牌播客等成為主要的商業(yè)化路徑,。根據(jù)我們的調(diào)查,,2024年有近百個(gè)品牌與播客平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)合作,投放近千檔播客節(jié)目,,品牌對(duì)播客內(nèi)容的投放增長(zhǎng)達(dá)74%,。”許金波說(shuō)。

 

  行業(yè)多元發(fā)展

  機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

 

  “耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,,不僅改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,,也為內(nèi)容創(chuàng)作者和相關(guān)企業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。

 

  許金波說(shuō),,音頻平臺(tái)加大對(duì)播客的扶持力度,,舉辦活動(dòng)、提供流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)等,,吸引了更多創(chuàng)作者加入播客生態(tài),,同時(shí)一些非音頻平臺(tái)也開(kāi)放音頻功能,擴(kuò)大了播客的影響力和覆蓋面,。

 

  近幾年,,隨著行業(yè)的多元化發(fā)展,播客行業(yè)的盈利模式也變得更加多樣化,。賀景表示,,講故事類播客主要通過(guò)故事內(nèi)容來(lái)獲得收入,訪談?lì)惒タ蛣t可以加入口播廣告和定制廣告節(jié)目,,知識(shí)類播客主要通過(guò)建立知識(shí)付費(fèi)社群創(chuàng)收,。

 

  人工智能技術(shù)的應(yīng)用成為播客行業(yè)新的發(fā)展方向。中國(guó)傳媒大學(xué)人工智能系副教授陶竹林介紹,,人工智能技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)地進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容生成,,一些音頻平臺(tái)也引入了AI模型,能夠通過(guò)優(yōu)化算法讓播客內(nèi)容更精準(zhǔn)觸達(dá)播客用戶,。

 

  記者在采訪中了解到,,目前仍存在一些制約播客行業(yè)發(fā)展的因素。

 

  業(yè)內(nèi)人士表示,,播客的內(nèi)容付費(fèi)模式還不夠成熟,,一方面是品牌投放的積極性可進(jìn)一步挖掘,,另一方面是用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍需培育。上海喜馬拉雅科技有限公司副總裁屠琤說(shuō),,提高用戶的付費(fèi)意愿,,根本在于洞悉用戶的真正需求,為用戶提供真正有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

 

  同時(shí),,人工智能技術(shù)的發(fā)展也給播客領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。“播客平臺(tái),、創(chuàng)作者和技術(shù)提供商之間,,可以基于相關(guān)法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)緊密合作實(shí)現(xiàn)版權(quán)的合理使用,。”陶竹林說(shuō),。

 

  持續(xù)破圈前行

  呼喚內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)拓展

 

  受訪者建議探索更多元的商業(yè)化路徑,讓播客創(chuàng)作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得收入,。許金波認(rèn)為,,要鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容,推出更多具有個(gè)性化,、差異化的播客節(jié)目,,進(jìn)一步完善和推廣播客的內(nèi)容付費(fèi)模式,探索更多的商業(yè)化路徑,。

 

  “未來(lái),,荔枝的主要發(fā)展方向是扶持通俗內(nèi)容,并推出更多適合廣泛用戶群體的內(nèi)容,。”賀景表示,,荔枝將持續(xù)拓展用戶圈層,推廣大眾化內(nèi)容,,以吸引更多用戶,。

 

  清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌表示,播客覆蓋群體和市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大,。抓住播客的上升趨勢(shì),,打造“爆款”出圈,通過(guò)多種敘事形態(tài)播客的創(chuàng)新嘗試,,推動(dòng)多主體入局,,鞏固聽(tīng)眾群體,打造聽(tīng)眾社區(qū),。

 

  一些從業(yè)者認(rèn)為,推動(dòng)跨平臺(tái)合作是播客的未來(lái)發(fā)展方向之一,。加強(qiáng)與其他平臺(tái)的合作,,如社交媒體,、視頻平臺(tái)等,實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),,有助于擴(kuò)大播客的影響力和覆蓋面,。

 

  中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系主任高貴武說(shuō),播客為聽(tīng)眾帶來(lái)的不只是陪伴,,也構(gòu)筑著一種新的生活方式,。未來(lái),在聲音景觀,、聲音療愈等各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景方面應(yīng)該還有很大的空間,。

 

  (新華社記者)

 

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