今年以來,，新能源汽車,、智能家具銷量一路走高,，直播電商,、即時零售順勢增長……以數(shù)字,、綠色,、健康等為特征的新型消費活躍在城市和縣域，不斷拓展消費空間，豐富消費內(nèi)涵,。
中國這一全球最具潛力的大市場,，正在持續(xù)釋放活力。
消費市場“新”意濃
11月20日,，用了10多年傳統(tǒng)機械門鎖的深圳市民張賢,，收到了“雙11”網(wǎng)購的小米新款智能門鎖?；隍v訊自研的刷掌識別技術，張賢只需揮一揮手,，門鎖就能自動打開,。2個月以來，這個系列的新型智能門鎖累計銷量已突破3.5萬臺,。
小小的門鎖,，顯示智能家電消費的巨大潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，10月份,，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。商務部新聞發(fā)言人何詠前介紹,，11月上旬,，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機、新風空調(diào),、智能掃地機器人,、節(jié)水洗碗機、運動相機等銷售額同比增長超一倍,。
智能家電走俏,，是中國新型消費活力的生動寫照。
何為新型消費,？
國務院印發(fā)的《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，將新型消費的類型明確為數(shù)字消費、綠色消費,、健康消費,，確定了新型消費的基本范圍。
國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖表示,，新型消費是指基于新技術,、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式；從產(chǎn)品上看,，主要包括智能家電,、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字,、綠色,、健康方向的消費品,；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售,、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài),。
新能源汽車是觀察新型消費的一扇重要窗口。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，前10個月,，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速,。
時下,，保溫杯里放枸杞不再只是中年人標配，一些年輕人也愛上了養(yǎng)生茶飲,。年輕人養(yǎng)生,，一個新的消費市場正在崛起。
“今年夏天,，中藥代茶飲銷售額增長30%,，其中年輕人消費占比明顯上升。”老字號方回春堂相關負責人說,。美團數(shù)據(jù)顯示,，自去年12月以來，中醫(yī)理療館搜索量同比增長超2倍,；搜索“中醫(yī)理療”的用戶中,，20至35歲的青年人占比超七成。
梳理今年以來的消費熱點,，新型消費發(fā)展向好的態(tài)勢鮮明：
AI智能眼鏡,、AI音箱、運動相機等智能電子產(chǎn)品銷售額不斷刷新,；首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西多處景點出圈,，體驗VR沉浸式互動項目成為不少年輕人的旅游標配……
“新型消費代表著消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求,，激發(fā)有潛能的消費,。”郭麗巖說。
消費業(yè)態(tài)加速向“新”
一般來說,，傳統(tǒng)消費模式往往局限于線下實體店鋪或線上電商平臺,，而新型消費則打破了這一界限，實現(xiàn)了線上線下無縫對接,。以即時零售,、直播電商為代表的新型消費業(yè)態(tài)，正在重塑消費結構，推進產(chǎn)業(yè)升級,。
前不久,，消費品牌名創(chuàng)優(yōu)品宣布年內(nèi)將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，做強即時零售業(yè)務,。從今年1月開設首店至今,，名創(chuàng)優(yōu)品已開設約500家“24H超級店”，累計業(yè)績超億元,。
何為即時零售,？
以買衣服舉例，30年前,，我們要去店里挑選,；20年前，可以在網(wǎng)上一鍵下單,，數(shù)天后送貨到家；在今天,，同樣是一鍵下單,，半小時至1小時之內(nèi)就可以收到商品，這便是即時零售,。今年以來,，名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等零售商加碼布局即時零售,。
在廣闊的縣域市場,，即時零售也在不斷釋放活力。
去年3月,，廣東省博羅縣的林志偉和妻子一起,，開了縣里第一家24小時經(jīng)營的線上超市。“縣城居民對生活品質(zhì)的要求越來越高,，要想留住消費者,，必須做好即時零售這個新業(yè)務。”林志偉說,。美團數(shù)據(jù)顯示,，今年前8個月，在縣域等下沉市場,，即時零售訂單量同比增長54%,。
中國無小“市”，新型消費的細分市場中蘊藏著巨大的新增量,。作為新型消費業(yè)態(tài)之一,，直播電商延續(xù)了去年以來的高速增長態(tài)勢。
“‘雙11’當天累計售出超千萬件國貨產(chǎn)品，其中上海本土品牌雙妹的爆品第三代玉容霜,，在開售3秒后,，1.6萬件全數(shù)售罄。”美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司副總經(jīng)理蔚英輝說,。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,，近1.7萬個品牌成交額增速超500%,，超2000個單品成交額破千萬元。
消費業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進,。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，前10個月，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%,；限額以上單位中,，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費品零售總額3.5%的增速,。
新型消費大有可為
業(yè)內(nèi)人士指出,，新型消費是消費結構優(yōu)化升級的重要方向。當前,，應多管齊下培育壯大新型消費,，做強消費主引擎。
推動線上線下融合發(fā)展,。中央黨校(國家行政學院)習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議,，一方面，加快發(fā)展無人零售,、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài),，推動智慧物流創(chuàng)新發(fā)展。另一方面,，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下拓展業(yè)務,，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費亮點等。
打造穩(wěn)定可預期的制度環(huán)境,。中國人民大學公共管理學院教授許光建說,，針對新型消費監(jiān)管，可考慮采取事先設置風險底線,、安全紅線的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式,，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動力。重點圍繞虛假宣傳,、泄露隱私等,，暢通新型消費維權渠道,，提振消費信心。
今年以來,，從印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補貼實施細則》,，到發(fā)布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，政策持續(xù)上新,，不斷激發(fā)新型消費潛能,。
各方正在花式出招，提升供需適配性：廣州,、成都等多地加快推進智慧商圈建設,，以“更好玩的商圈”吸引客流；深圳,、上海等地加大智能家電補貼力度,；郁美凈、活力28等老字號品牌紛紛試水直播帶貨……
“隨著支持新型消費發(fā)展的政策效應持續(xù)釋放,，中國新型消費發(fā)展態(tài)勢向好,、前景可期。”許光建說,。
(魏玉坤 丁怡全 李亞楠)
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