在南寧市一家“谷店”內(nèi)，顧客在選購周邊產(chǎn)品,。 農(nóng)冠斌/攝
“谷子”,，取自英文“Goods”(商品)的音譯,，一般指漫畫,、動(dòng)漫,、游戲等IP為原型制作的周邊商品,，包括“吧唧”(徽章),、立牌,、鑰匙扣,、鐳射票等。與“谷子”對(duì)應(yīng),，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”,，由此形成“谷圈”。近日A股市場(chǎng)“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股異軍突起,，多家券商投行也紛紛將目光投射至“谷子經(jīng)濟(jì)”并發(fā)布研報(bào),，引發(fā)人們對(duì)這個(gè)新興千億級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注。
近年來,，隨著二次元文化的深入和粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起,，“谷子”在線上線下受到不少年輕人追捧，因個(gè)別限量版產(chǎn)品價(jià)格驚人,，也被戲稱為“塑料黃金”,。“谷圈”持續(xù)走熱的同時(shí)，一些亂象隨之滋生,。
“谷子”熱度攀升受追捧
近日,，在南寧市朝陽廣場(chǎng)一處商圈，許多招牌上帶有“吃谷”“集谷”“谷屋”等字眼的店鋪里,，生意十分火爆,，有的店鋪更是排起長(zhǎng)龍,。店鋪貨架上，隨處可見動(dòng)漫,、游戲等周邊產(chǎn)品,。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品體積小,、重量輕,、材質(zhì)不算昂貴，比如鐵片制成的“吧唧”,、亞克力板制成的立牌,、硬卡紙制成的色紙等，而初高中生是這些“谷店”的消費(fèi)主力,。
“對(duì)我們來說,，‘谷子’不僅僅是商品，還代表對(duì)某個(gè)作品的熱愛和對(duì)某個(gè)角色的支持,。”正在挑選產(chǎn)品的小周告訴記者,，自己今年15歲，班上很多同學(xué)都會(huì)在周末來“谷店”逛一逛,。
除了線下火熱,，線上對(duì)“谷子”的討論也在持續(xù)。在抖音平臺(tái),，“谷子”相關(guān)話題播放量已超100億人次,；在小紅書平臺(tái)，“谷子”相關(guān)話題瀏覽量已超20億人次,。微博平臺(tái)也成為年輕二次元人群聚集的最大社區(qū)之一,。
根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報(bào)告》，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億,，占據(jù)全網(wǎng)四成比例,，其主力軍為“90后”“00后”人群。
在這個(gè)小眾的圈子里,，隱藏著巨大的消費(fèi)密碼,。在線下，“谷店”如雨后春筍般涌現(xiàn),；在線上,，大量“賣谷”直播間入駐電商平臺(tái)，同樣蓬勃發(fā)展的還有二手交易和私域拼團(tuán)“買谷”生意,。
來自上海的大學(xué)生余嘉軒是一名二次元資深愛好者,，他告訴記者，為保證正版，他更傾向于在官方渠道購買,，但很多時(shí)候一些限量版或地區(qū)限定的“谷子”只能通過代購或二手市場(chǎng)才能獲得,。
同時(shí)，由于“谷子”多為海外原版或工廠定制,，為平攤運(yùn)輸成本和降低定制價(jià)格,，很多人選擇拼團(tuán)“吃谷”，交易一般發(fā)生在微信,、QQ等私域,，而且大多采取預(yù)售制，等待周期漫長(zhǎng),。
“我現(xiàn)在手頭就有十幾個(gè)‘買谷’群,。”小余說，他們先在社交平臺(tái)搜索對(duì)應(yīng)“谷子”的推車(團(tuán)員宣傳)信息,，再聯(lián)系對(duì)方加入QQ群等,，登記參團(tuán)信息后使用拼谷小程序下單。
記者在多個(gè)“買谷”群內(nèi)看到,，不少成員會(huì)在“買谷”之余分享生活,、交流課業(yè)等。初二女生小吳說,，在學(xué)校里,，一些學(xué)生會(huì)把零食、文具等賣了換現(xiàn)金“買谷”,。“‘谷子’能帶來滿足感,，上課時(shí)，同學(xué)還會(huì)湊過來看我的‘谷子’,，開啟聊天話題。”小吳說,。
熱衷“買谷”的年輕人,，也熱愛在社交媒體上發(fā)帖“曬谷”。在社交平臺(tái)上,，“吃谷—曬單—錄開箱—買收納—拍谷美—扎痛包—擺痛桌痛房痛車”已形成一條鏈路循環(huán),，甚至衍生出“擺陣”這一玩法，即把收藏的“谷子”平鋪到房屋各個(gè)角落,，極具視覺震撼力,。
一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱
隨著“谷子”市場(chǎng)不斷升溫，一些亂象隨之滋生,。
在“谷圈”中,，“谷子”通常分為普谷、湖景谷和海景谷，普谷相對(duì)容易獲得且價(jià)格適中,，湖景谷和海景谷則因具有限定特征且數(shù)量稀少,，價(jià)格相對(duì)較高。此外還有粉絲自制的“同人谷”,，其價(jià)格比官方授權(quán)IP制作和售賣的“谷子”低得多,，是不少學(xué)生黨的選擇。
一名“吃谷”6年的愛好者說,，一些“谷子”原本價(jià)格不貴,，一旦貼上“稀有”“限量”等標(biāo)簽，轉(zhuǎn)手價(jià)格就翻了好幾倍,。如果是某個(gè)熱門IP的全球限量發(fā)行款,，加上獲取渠道本身就很難，價(jià)格更會(huì)被熱炒,，少則幾千元,，多則上萬元，“好看不值錢,，限量才值錢”,。
限量版的稀缺性加上粉絲強(qiáng)烈的購買欲望，跟風(fēng)“炒谷”的人不在少數(shù),，有時(shí)還滋生出一些“賭博式”的玩法,。有的商家和投機(jī)者趁機(jī)哄抬價(jià)格，導(dǎo)致部分“谷子”價(jià)格遠(yuǎn)超其實(shí)際價(jià)值,，但最終砸在手上的也不少,。“一開始說是限量發(fā)售，后來又大量再販,，這是常有的事,。”一名“吃谷”愛好者透露。
隨著“谷圈”的火爆,，一些詐騙分子也趁機(jī)入局,。多地公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)，近期涉“谷圈”的虛假購物類,、假冒公檢法類的詐騙案件頻發(fā),。騙子利用熱門動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，通過社交群聊渠道發(fā)布販?zhǔn)蹚V告,，以低價(jià)出售為誘餌,，對(duì)迷戀“谷子”的孩子們實(shí)施詐騙。
前不久,，北京警方公開一起案例,，一名13歲的學(xué)生肖某向警方報(bào)案，稱其在瀏覽某社交平臺(tái)尋找《排球少年》徽章，后被誘騙加入一個(gè)QQ群,。詐騙分子以挑選喜愛的徽章為幌子,，索取肖某個(gè)人信息，后以未成年人購買需承擔(dān)法律責(zé)任為由,，對(duì)肖某進(jìn)行警告,，還冒充民警，通過視頻通話方式恐嚇肖某利用父母的手機(jī)登錄銀行APP并掃碼支付,，最終被騙9999.93元,。
不少人為了購買行情緊俏的“谷子”，選擇在二手平臺(tái)或通過“黃牛”購買,，或是走海外團(tuán)購渠道,，都有較大受騙風(fēng)險(xiǎn)。不僅海外代購人或“團(tuán)長(zhǎng)”可能會(huì)卷款跑路,，一些代購的“谷子”未按照規(guī)定申報(bào)還可能涉嫌走私問題,。
日前有媒體曝光一起“谷圈”代購跑路事件。2023年,，一個(gè)群主收取了600多人的貨款20余萬元,，卻一年都沒有發(fā)貨。受害者只能采取曝光賬號(hào)發(fā)避雷帖,、封禁代購支付賬號(hào)等措施,，很難真正挽回?fù)p失。
記者在多個(gè)社交平臺(tái)以“谷子”為關(guān)鍵詞搜索,，發(fā)現(xiàn)大量“避雷”“避坑”帖子,，多與拼團(tuán)、代購有關(guān),，而這些吐槽帖多以維權(quán)無門而告終,。
一名“谷子”賣家透露，因“谷圈”有大量未成年人,，他們大多選擇先在閑魚上跟買家溝通,，再轉(zhuǎn)到私域進(jìn)行交易。
在現(xiàn)實(shí)中,，未成年人“開團(tuán)”現(xiàn)象也普遍存在。由于未成年人身份保護(hù),，即使他們卷款跑路,，也很難追究其法律責(zé)任。一些不良分子利用這一點(diǎn),，以未成年人身份開設(shè)多個(gè)跟團(tuán)群騙取錢財(cái),，受害者往往面臨投訴無門、追款困難的困境。
多名“吃谷”愛好者告訴記者,，“團(tuán)長(zhǎng)”跑路的方式包括但不限于退群,、拉黑團(tuán)員、已讀不回等,。“由于交易發(fā)生在私域,，沒有平臺(tái)保障和監(jiān)管，‘團(tuán)長(zhǎng)’往往處于‘一言堂’的地位,，我們也沒辦法,，因?yàn)椴毁I就更無處可買。”上海大學(xué)生張某說,，由于“谷圈”拼團(tuán)一般單次金額不大,，即使集體報(bào)警立案，也很難追回,。
引導(dǎo)與治理并舉 推動(dòng)“谷圈”健康發(fā)展
受訪人士認(rèn)為,，一代人有一代人的“谷子”。從本質(zhì)上看,，“谷圈”與集郵圈,、水滸卡圈等沒有多大區(qū)別，都是通過共同的文化產(chǎn)品消費(fèi)趣味,，從而達(dá)到社交目的及滿足情緒價(jià)值,。年輕群體的“谷子”消費(fèi)可視為一種“成長(zhǎng)性消費(fèi)偏好”。
“熱衷‘谷圈’消費(fèi),，反映了當(dāng)代青少年的興趣愛好,、消費(fèi)觀念和文化認(rèn)同。”廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授黨瓊說,，動(dòng)漫,、游戲和漫畫(ACG)文化對(duì)青少年有很強(qiáng)的吸引力，“谷圈”作為其衍生產(chǎn)品,，滿足了他們對(duì)偶像和IP的情感需求,。在“谷圈”中，青少年可以找到興趣相投的群體,，通過分享和交流增強(qiáng)歸屬感,，購買和展示稀有“谷子”成為青少年表達(dá)自我身份的一種方式。
“個(gè)別商家利用限量發(fā)售,、聯(lián)名合作以及盲盒等營(yíng)銷手段制造消費(fèi)焦慮,，會(huì)加劇攀比現(xiàn)象的蔓延，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)行為,。”黨瓊說,，需要警惕的是,，“谷圈”中的攀比消費(fèi)容易導(dǎo)致未成年人將價(jià)值觀建立在物質(zhì)擁有上，而非作品本身的文化內(nèi)涵,，這可能會(huì)使未成年人陷入“消費(fèi)內(nèi)卷”,，從而產(chǎn)生焦慮等心理問題。
北京頤合中鴻(南寧)律師事務(wù)所律師邢通遠(yuǎn)認(rèn)為,，利用出售“谷子”卷款跑路,、“退圈免費(fèi)送”等手段騙取財(cái)物的，可能構(gòu)成詐騙罪,；“冒充公檢法假借影響個(gè)人聲譽(yù)進(jìn)行威脅”的,，涉嫌招搖撞騙罪。
廣西桂璽律師事務(wù)所律師張哲認(rèn)為,，如果未成年人作為“團(tuán)長(zhǎng)”被騙,，一方面是受害者，但對(duì)于“團(tuán)員”而言是一定程度的加害者,。此時(shí)要具體分析該“團(tuán)長(zhǎng)”在組團(tuán)過程中所實(shí)施的具體行為,，比如是否具有非法占有的目的、是否明知上游商家詐騙但仍為其提供輔助,、便利等,，以此綜合判斷是否構(gòu)成犯罪。
受訪專家和學(xué)者認(rèn)為,，推動(dòng)“谷圈”健康發(fā)展,，一方面要對(duì)“谷圈”相關(guān)亂象進(jìn)行有效監(jiān)管和引導(dǎo)，減少和防止對(duì)青少年的消極影響,；另一方面,，加強(qiáng)對(duì)青少年的教育和引導(dǎo)，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀,、娛樂觀,，保護(hù)和鼓勵(lì)廣大青少年群體探索個(gè)性化的文化生產(chǎn)方式。
“當(dāng)前造成‘谷圈’市場(chǎng)混亂,、產(chǎn)生大量受害者的重要原因,，就是脫離嚴(yán)格監(jiān)管的平臺(tái)進(jìn)行私域交易。”廣西消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)唐楚堯說,，私域交易缺乏規(guī)范的交易記錄和憑證,，導(dǎo)致侵權(quán)證據(jù)難以收集，這是“谷子”交易侵權(quán)事件的處置難點(diǎn),。
唐楚堯認(rèn)為,，監(jiān)管部門應(yīng)加大對(duì)私域交易平臺(tái)的監(jiān)管力度，打擊侵權(quán)行為,，并通過宣傳教育等方式,，提升消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)。“在市場(chǎng)層面,，應(yīng)警惕盲目炒作和虛假營(yíng)銷行為,，并與電商平臺(tái)合作強(qiáng)化交易監(jiān)管，打擊假貨和詐騙,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。”
未成年人的“買谷”行為，還需要學(xué)校和家長(zhǎng)的引導(dǎo)和監(jiān)督,，避免過度消費(fèi),、攀比消費(fèi)等不良傾向。邢通遠(yuǎn)認(rèn)為,，家長(zhǎng)和學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)安全,、消費(fèi)行為以及身心發(fā)展的關(guān)注，并加強(qiáng)教育引導(dǎo),，幫助孩子樹立理性消費(fèi)觀,，引導(dǎo)其健康參與“谷圈”，提高對(duì)詐騙手段的警惕,，增強(qiáng)自我保護(hù)能力,。
黨瓊認(rèn)為，“谷子”產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，還需要注重文化價(jià)值的提升,。在產(chǎn)品層面，應(yīng)突出原創(chuàng)設(shè)計(jì)和故事性,，增加文化附加值,，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注作品本身而非盲目追求稀缺。同時(shí),，產(chǎn)業(yè)可以通過豐富產(chǎn)品種類和創(chuàng)新商業(yè)模式,，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，例如開發(fā)虛擬內(nèi)容,、IP衍生服務(wù)以及主題場(chǎng)景體驗(yàn),，創(chuàng)造更多的文化價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。
(陳一帆 李 歡 農(nóng)冠斌)
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