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一起“香”未來

——“南國香都”的建設與未來

□ 梁偉江

“南國香都”作為一個區(qū)域公用品牌，從當初的品牌理念,，到與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,、上升至文旅IP的打造,，經(jīng)歷了3個階段的探索,。

一,、“南國香都”品牌的提出

中藥材和香料產(chǎn)業(yè)是玉林的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，素有“無藥不過玉林，尋香必至玉州”的美譽,。2014年玉林獲得“中國南方藥都”稱號后，中藥材市場發(fā)展迅猛,，催生了全國最大的香料交易市場,。近年來，玉林全市香料產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值約100億元,，香料年交易額約300億元,。玉林也是全區(qū)全國大宗香藥的重要產(chǎn)區(qū)，香料樹種種植面積350多萬畝,，其中八角,、肉桂、沉香有80多萬畝,，成為支撐起玉林香料產(chǎn)業(yè)核心板塊的“三大香”,。

顯然，“中國南方藥都”已經(jīng)不能統(tǒng)攝玉林香料產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值與文化內(nèi)涵,。為更好地彰顯地域特色,，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與“南方藥都”相呼應,，玉林提出了打造“南國香都”品牌的構(gòu)想,，把中藥材和香料作為既緊密聯(lián)系又相互區(qū)分的兩個支柱產(chǎn)業(yè)來大力發(fā)展,。

二、玉林打造“南國香都”品牌的探索與實踐

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂,，品牌是提高競爭力的關鍵,。玉林樹立“文化為魂、產(chǎn)業(yè)為體”的發(fā)展理念,，將“南國香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,，以產(chǎn)業(yè)為基礎，以文化為引領,，推進打造香料產(chǎn)業(yè)共同體,，充實豐富“南國香都”品牌內(nèi)涵和競爭力，促進實現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)量變革,、效率變革,、動力變革。重點以八角,、肉桂,、沉香“三大香”為基礎，以各鎮(zhèn)村為支點,，積極“擴一產(chǎn)”“強二產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”,，加快推進香料產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、工業(yè)化,、金融化，不斷夯實“南國香都”品牌發(fā)展根基,。

“擴一產(chǎn)”,。根據(jù)各縣、鎮(zhèn)的資源特點,，對全市香料種植布局進行統(tǒng)籌優(yōu)化,，通過政府主導和“村集體+公司+農(nóng)戶”“公司+國有林場+農(nóng)戶”等方式，在北流市六靖鎮(zhèn),、石窩鎮(zhèn),、民樂鎮(zhèn)和容縣石頭鎮(zhèn)、興業(yè)縣山心鎮(zhèn)等布局建設一批鎮(zhèn)村香料特色示范點,，逐步打造形成“一縣一業(yè)”“一鎮(zhèn)一香”發(fā)展格局,。針對北流沉香種植9萬畝、約占廣西的80%的優(yōu)勢,，積極申報國家地理標志,，打造北流沉香特色品牌；針對容縣石頭鎮(zhèn)肉桂,、八角資源豐富的優(yōu)勢,，明確了打造“南國香都”肉桂,、八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展目標，等等,。在種苗培育方面,，建成沉香、八角,、肉桂3個育苗基地和3個種質(zhì)資源基因庫,，目前已培育3萬株土沉香苗、1萬株八角苗和1.2萬株肉桂苗,，為“擴一產(chǎn)”提供充足的苗木保障,。

“強二產(chǎn)”。重點針對香料產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),，精準引進全國最大的桂油提煉企業(yè)——廣西庚源香料有限責任公司等一批龍頭企業(yè),，推進建設廣西玉林特色香料產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展香料產(chǎn)品的精深加工,。同時,，充分利用作為廣西“藥食同源”商品進口通關便利化改革試點城市的有利條件，加快建設玉林“藥食同源”加工園區(qū),，進一步推動香料產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,。

“優(yōu)三產(chǎn)”。通過建設專業(yè)交易市場,、優(yōu)化進出口服務,、強化金融引領等措施，推動香料貿(mào)易提檔升級,。目前,，總投資約20億元、占地570畝的玉林國際香料交易市場已開市營業(yè),，并與廣西食品藥品檢驗所共建玉林實驗室，配套建設香料科研檢驗檢測技術(shù)中心,。積極優(yōu)化營商環(huán)境,，推動開通了玉林至東南亞國家的鐵路國際物流通道，實現(xiàn)玉林鐵路國際聯(lián)運貨物出口,，有力推動中藥材（香料）出口貿(mào)易,。同時，積極招引海南國際商品交易中心進駐玉林,，依托海南國際商品交易中心的場外衍生品交易政策,，進一步優(yōu)化玉林農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心的交易功能，推動香辛料等產(chǎn)品向玉林的全產(chǎn)業(yè)鏈導入和聚集,，逐步形成單一農(nóng)產(chǎn)品的世界級定價權(quán),。

三,、“南國香都”品牌與文旅IP的結(jié)合

讓“南國香都”品牌IP概念真正具有自己的文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核和獨特價值,，在把“南國香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)深度融合外,，還要深入構(gòu)建起完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，把“南國香都”做成一個可以超鏈多元商業(yè)模式的存在,，形成效益遞進的良性循環(huán),。

制定標識標準，凸顯“香都”品牌價值,。在確定建設“南國香都”的思路后,，由玉林市人民政府平臺公司——市交旅集團申請注冊“南國香都”品牌商標并納入政府管理，由市政府授權(quán)市交旅集團使用,。同時,，組織專家團隊，融合香料特色和“香文化”元素,，設計了“南國香都”Logo標識,，制定出臺《玉林市“南國香都”區(qū)域公用品牌管理辦法》，推動“南國香都”品牌運用的市場化,、規(guī)范化,，不斷提升“南國香都”的品牌價值。

打造系列品牌,，充實“香都”產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,。“南國香都”IP項目開發(fā),，積極用好“南國香都”知識產(chǎn)權(quán),，打造香料系列產(chǎn)品品牌，不斷把品牌的蛋糕做大做優(yōu),。在條件成熟的鎮(zhèn)村,、企業(yè)、合作社等地方進行布局,，推進打造“南國香都”品牌系列,。

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，塑造“香都”文化特質(zhì),。積極推動品牌與文旅IP緊密結(jié)合,，努力打造在全國具有影響力的特色文旅IP。通過建設香料科普館,、沉香博物館,、產(chǎn)品體驗館，以及打造香料特色文化街區(qū)、推出“香文化”旅游專線,、研發(fā)特色文旅產(chǎn)品,、建設特色康養(yǎng)中心等舉措，加快推進“藥,、食,、療、美,、旅”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展,，塑造好、推介好玉林的“藥文化”和“香文化”,，打造具有獨特文化內(nèi)涵和持久生命力的特色文旅IP,。

文旅融合時代“南國香都”品牌IP建設，實質(zhì)是在這一區(qū)域公用品牌的引領下,，開發(fā)更多的知識產(chǎn)權(quán),，塑造更多的藝術(shù)作品，著力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài),，建設形成特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和超級文旅IP,。玉林經(jīng)過多年的努力，目前已經(jīng)取得了階段性的成效,。

（作者系自治區(qū)政協(xié)常委）