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旅游業(yè)恢復迎強心劑

暑期旅游市場加速升溫

云南建水迎來夏日旅游季 　胡  超/攝

全國多地相繼宣布恢復跨省游，行程卡“摘星”,、各地密集發(fā)放文旅消費券,、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……隨著疫情好轉疊加政策紅利,，正給旅游業(yè)恢復注入強心劑,。多個旅游平臺數據顯示,，暑期旅游市場持續(xù)升溫,。畢業(yè)旅行,、研學游,、避暑游等旅游熱點頻現,。

暑期旅游市場預訂火熱

記者綜合攜程、途牛,、驢媽媽,、飛豬等多家旅游平臺的數據發(fā)現，近段時間暑假旅游市場預訂火熱,。

根據途牛旅游網發(fā)布的《2022暑期出游趨勢預測》,，今年暑假旅游市場呈現較為快速的復蘇態(tài)勢，長線游,、跟團游等迎來了一波預訂熱潮,。

“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季,，也是親子游、避暑游,、研學游等多元需求的爆發(fā)期,，目前國內長線游已進入預訂高峰期?！睌y程研究院高級研究員謝曉青介紹,，暑期機票訂單量、團隊旅行產品訂單量環(huán)比增長均超過100%,；暑期酒店的訂單環(huán)比增長超五成,。

飛豬數據也顯示，暑期旅游預訂熱度快速上升,。從“618”大促結束至今,，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數一直保持同比翻倍增長態(tài)勢。即時預訂的日歷房,、日歷票也迎來高峰,。

從旅游熱點看，西南,、西北“避暑游”持續(xù)升溫,。途牛數據顯示，云南,、四川,、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升,，預訂及咨詢量大增,。同程旅行數據顯示，國內海島游也成為游客的熱門避暑選擇,。

畢業(yè)旅行,、親子度假等也是暑期出游的熱門主題。從攜程訂單來看,，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行,，畢業(yè)生群體人均消費增幅同比提升21%。驢媽媽數據顯示,，同學,、好友結伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成,。進入6月以來,，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產品咨詢和預訂量走高，環(huán)比5月同期增長約兩至三成,。

另外,，途牛預訂數據顯示,，親子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比為32%,。攜程數據也顯示,，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現強勁復蘇,。飛豬平臺上,，親子酒店以及帶有水樂園、玩樂體驗的度假型酒店更受青睞,。

從暑期研學旅游來看,，攜程游學負責人介紹，今年親子游學和夏令營產品較往年團隊規(guī)模上更為精致,，小團出行占比居多,。出行方式更加多樣化，包含房車游,、SUV小車出行等,。沙漠徒步,、毅行,、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類,，如博物館,、絲綢之路；科學探索,，如觀看火箭發(fā)射等產品搜索熱度持續(xù)升高,。

促文旅消費舉措頻上新

在業(yè)內看來，全國多地相繼宣布恢復跨省游,、行程卡“摘星”給旅游業(yè)帶來明顯利好,。

6月18日官宣跨省游恢復的青海，攜程上暑期酒店的訂單量近一周周環(huán)比增長174%,；景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長100%,；暑期機票單量環(huán)比上一周增長252%。6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏,，兩日內暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番,；暑期酒店預訂量增長108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放,，推動湖北旅游熱度迅速攀升,。預訂暑期湖北跨省跟團游產品的訂單量周環(huán)比大漲346%。

另外,，自6月28日上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復運營以來,，驢媽媽平臺上海迪士尼關鍵詞搜索量上漲4倍,。

途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿,，今年暑期的用戶出游天數相比春節(jié),、“五一”等假期呈現延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%,。國內長線游迎來回暖,，并逐漸成為暑期出游市場的主導。

飛豬交通事業(yè)部副總經理向敏表示,，6月29日通信行程卡“星號”標記取消,，為暑期的出行需求帶來更多利好，飛豬將持續(xù)推出暑期機票燃油費5折券,、超值機票次卡等優(yōu)惠活動,。

發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費“大招”,，也進一步激發(fā)了旅游消費的潛力,。

為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅游旺季的到來,，“游云南”平臺7月5日發(fā)放新一輪文旅消費券,，總金額達1000萬元人民幣。同一天,，武漢文旅消費季活動啟動,，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民,、游客發(fā)放總計105萬張武漢文旅惠民券,。

此外，為有效刺激旅游消費市場復蘇,，上海海昌海洋公園,、湖南張家界、陜西華山,、江西廬山,、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區(qū)開啟免票活動,；另有相當數量的景區(qū)推出針對學生,、本地居民、醫(yī)務工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策,。

“暑期前各地相繼開放跨省游,，旅游需求全面釋放。攜程各業(yè)務增長數據都指向了暑期市場回暖,。各地也蓄勢待發(fā),，力爭搶占更多旅游旺季紅利,。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,。

方澤茜還表示,，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭取暑期市場,；還可以促進景區(qū)餐飲,、周邊、地面交通等二次消費,，為景區(qū)帶來營收增長,。與此同時，在“去門票經濟”背景下,，景區(qū)加快向多元化,、開放式休閑度假區(qū)轉型，提高創(chuàng)新性營銷與高質量服務的能力,，也是自身迭代的大勢所趨,。

旅游市場加快回暖可期

在業(yè)內看來，隨著市場需求的集中釋放,，旅游市場加速復蘇可期,。

“隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施,，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放,，游學,、親子游,、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游,、家庭團,、租車游等也將有較強需求?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院副院長鄧寧表示,。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉,，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施,，預計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預期。在線旅游公司推出大促,，也有利于喚醒游客的消費欲望,，促進旅游消費。

立足長遠,，不少旅游企業(yè)也在加快產品開發(fā),，更好滿足旅游市場需求,。

“年輕的00后群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物有極強的接受及傳播能力,。作為旅行社來說,，也需要契合當下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略,，有針對性地開發(fā)個性化產品服務,。”驢媽媽旅游網相關負責人表示,。

攜程相關負責人表示,，攜程的用戶群體年輕化態(tài)勢越發(fā)顯著。以電競酒店業(yè)務為例,，攜程平臺上預訂過電競酒店的用戶中,，近四成為95后消費群體，30歲以下的用戶占比超過8成,。攜程未來將著重開發(fā)“旅游+電競”的營銷新玩法,，觸達更多年輕用戶。

“國潮體驗,、美食美宿,、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力,，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注,，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中,，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快,。”謝曉青認為,。