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大眾露營持續(xù)火爆 規(guī)范指引亟待“補位”

5月的小長假,，各大平臺露營相關(guān)的數(shù)據(jù)十分亮眼,。疫情影響下,，消費者出游行為正逐漸轉(zhuǎn)變,，周邊短途游成為城市人群的出行首選，“回歸山野,，擁抱自然”的露營方式更成為當(dāng)下潮流趨勢,。不過，業(yè)內(nèi)人士也指出,，作為剛剛興起的業(yè)態(tài),，一些企業(yè)和個人運營者“一哄而上”一味追熱點，本身缺乏相關(guān)運營的經(jīng)驗和相應(yīng)的能力,，這就帶來了產(chǎn)品的供給,、服務(wù)提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題,。當(dāng)前對于休閑露營地建設(shè)及產(chǎn)品服務(wù)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范指引尚有欠缺，未來有待進一步完善,。

“輻射效應(yīng)”顯著 露營裝備銷量倍增

一頂帳篷,、幾把折疊椅，露營馬燈微光閃爍,、野餐桌上擺滿餐食……“五一”假期首日,，攜程平臺上的“露營”訪問熱度就達到歷史峰值,，搜索熱度環(huán)比上周增長90%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺上,，假期露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿,、出游）的預(yù)訂量也是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成,，部分城市露營地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達1.5倍,；飛豬假日期間露營訂單量環(huán)比也較上月增長超350%，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力,。

露營旅行的輻射效應(yīng)也直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度,，對目的地旅游經(jīng)濟亦產(chǎn)生帶動效應(yīng)。去哪兒平臺上部分城市露營地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅也高達145%,；攜程平臺上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店,、民宿訂單量較清明假期增長153%。以露營地發(fā)展較快的湖州市為例,，假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%,，酒店、民宿訂單量分別增長57%,、144%,。

“假日期間，隨著華東地區(qū)部分景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開放,，‘景區(qū),、露營’相關(guān)搜索量也明顯提升?！蓖九ＨA東區(qū)產(chǎn)品負責(zé)人查婷婷介紹,，“比如在常州茅山森林世界入住帳篷酒店、體驗森林探險,、竹林挖筍等戶外活動,；在南京琵琶湖景區(qū)內(nèi)入住酒店，體驗露營,、到中山植物園游玩,，這類‘綜合體’大都包含度假休閑為主的露營酒店?！敝怯翁旄甇TS業(yè)務(wù)部部長劉琪也介紹,，其成都“五一”本地露營的服務(wù)產(chǎn)品在飛豬平臺上也是提前一周基本售罄。

“露營的‘大眾玩家’增加是今年的新趨勢,，自動帳篷,、天幕、折疊桌椅等露營剛需類部分商品基本是節(jié)前一周告罄,。像在去哪兒旅行商城花費1000元便可購置一套基礎(chǔ)裝備,，今年‘五一’期間銷量對比去年同期有三倍以上的增長,。”去哪兒旅行商城負責(zé)人任天介紹,。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示,，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%,，帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%,。提升露營品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費者大量關(guān)注，其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍,，戶外營地車成交額同比增長10倍,。 

熱潮之下，便攜小家電也迎來了新的需求場景,。小電鍋,、燒水壺、多功能鍋,，咖啡機等,，紛紛被大眾玩家“解鎖”新場景。記者從美的集團了解到,，近期美的生活電器的便攜水壺,、隨行杯、便攜式小風(fēng)扇等產(chǎn)品,，都有著不錯的市場表現(xiàn),。來自蘇寧易購小長假消費數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)的燒烤爐銷量同比上漲131.06%,，多功能料理鍋同比上漲670.7%,，帳篷、天幕,、吊床,、野餐墊等小單品的銷量也同比上漲284.3%。

“從2021年開始,，美的就已經(jīng)開始布局戶外場景,。如旗下品牌‘咖啡町’針對當(dāng)代人精致露營的需求，推出了集無線,、便攜,、沖磨一體的隨行磨豆咖啡機，非常適合年輕人外出露營時使用,。另外,，在露營炊具上，‘奇廚’則針對露營場景的便攜和多功能需求，開發(fā)了雙面煎烤盤,，實現(xiàn)了好收納、不跑油,，易清潔等露營用戶的需求,。”采訪中,，美的集團相關(guān)負責(zé)人介紹,，“接下來，美的生活電器將會針對露營場景,，挖掘同一場景下,，不同人群的不同需求，并進行露營套系產(chǎn)品的布局,?！?/p>

“露營”成為新的投資熱地

消費市場的需求火爆也在資本市場有了體現(xiàn)?！罢垎柟居新稜I系列產(chǎn)品在銷售么,？”“有直接運營露營營地業(yè)務(wù)么？”在投資者互動平臺上,，近期有不少投資者向相關(guān)上市公司發(fā)問,。A股上市的戶外品牌牧高笛短短一個月時間股價幾近翻倍，浙江永強也一度連續(xù)幾日漲停,。牧高笛披露經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,，4月以來，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍,，其中六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍,；戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍,。另外,，5月6日，三夫戶外在投資者關(guān)系活動記錄表中表示,，其Sanfo Hood野奢營地小長假期間均呈現(xiàn)出爆滿態(tài)勢,。

一份網(wǎng)上流傳的“北京營地匯總”名單上，北京以及周邊地區(qū)就有多達172家可供選擇的露營地,?！爱?dāng)前出境游、跨省游都受到影響,，露營的火爆也正是源于大家希望用露營這樣的方式親近大自然,，也是對心情的一種釋放。從消費需求的角度來講,，即便在未來疫情影響消除后,，精致露營也依然會是一個重要的發(fā)展方向,。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對《經(jīng)濟參考報》記者表示,，“面向大眾化群體后,，以往小眾的野外露營逐漸向精致露營轉(zhuǎn)化。對很多年輕人而言,，不過是換了一個地方,，換了一種休閑住宿的方式。露營集結(jié)住宿,、休閑,、娛樂等多重要素，就像此前經(jīng)濟型酒店,、民宿的快速崛起,，未來可能成為一種新的住宿業(yè)態(tài)?！卑阶稍償?shù)據(jù)預(yù)計,，2022年中國露營營地市場規(guī)模將達到354.6億元。到2025年,，圍繞露營所帶動的綜合市場規(guī)模則有望突破萬億元,。 

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，當(dāng)前短距離,、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢,。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動,。以享受戶外風(fēng)光,、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點,，特別是飛盤運動,，以強社交、弱對抗,、低門檻的特征正從小眾走向大眾,，成為都市青年新寵。渤海證券也認為,，露營具備體育,、旅游、社交,、休閑等多重屬性,，且參與門檻較低，疫情影響下周邊游、自駕游成為居民主要選擇,，露營參與率不斷提升,，露營有望成為新興消費場景。

來自企查查數(shù)據(jù)顯示,，近10年來,，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升，目前我國共有超過4.1萬家相關(guān)企業(yè),。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%,，是近10年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年,。露營地相關(guān)企業(yè)注冊資本多分布于500萬以內(nèi)。

業(yè)態(tài)良莠不齊有待規(guī)范

不過,，“露營發(fā)展起來的時間還很短,，這一業(yè)態(tài)快速發(fā)展的前期也是一個大浪淘沙的過程?！粨矶稀裁媾R著產(chǎn)品的供給,、服務(wù)提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題,。另外,，對很多露營地來說，土地利用也可能存在問題,?！缓宥稀臅r候很多企業(yè)一味追熱點，并沒有經(jīng)驗和相應(yīng)的能力,。比如有的地塊,，最初選做露營地的時候可能并沒有考慮土地性質(zhì)問題。但后期等發(fā)展起來之后,，會發(fā)現(xiàn)是不可以用來做露營地,。”吳麗云強調(diào),，“目前市場的管理方面暫時還沒有跟上快速發(fā)展的露營業(yè)態(tài),，僅有的《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》（GB/T31710-2015）對運營者缺乏約束性。

從長遠來看,，露營地建設(shè)需要各省市有一些系統(tǒng)性的規(guī)劃和引導(dǎo),，并出臺相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)對諸如資質(zhì)等進行更好地管理。值得注意的是,，我們看到,，湖州市已經(jīng)率先出臺了《露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營營地景區(qū)化安全防范指南》《露營營地景區(qū)化管理辦法》。”