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2021年4月,，習(xí)近平總書記視察廣西時(shí)作出“培育一批‘桂字號(hào)’農(nóng)業(yè)品牌”的重要指示,，為提高我區(qū)農(nóng)業(yè)品牌競爭力,，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興指明了方向,。自治區(qū)政協(xié)將“提高‘桂字號(hào)’品牌競爭力 助力鄉(xiāng)村振興”列入2022年度協(xié)商計(jì)劃,，組織委員開展深入調(diào)研，召開專題協(xié)商會(huì),，為進(jìn)一步推進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),、增強(qiáng)廣西農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力建言獻(xiàn)策。

讓“桂字號(hào)”品牌為鄉(xiāng)村振興添“騰飛之翼”

——自治區(qū)政協(xié)協(xié)商建言廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)側(cè)記

一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出

六堡茶是中國名茶,，更是廣西茶業(yè)一張亮麗名片,。歷經(jīng)多年打造，六堡茶的知名度及影響力日益擴(kuò)大,，2020年獲得“廣西六堡茶”國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記后,，實(shí)現(xiàn)了從“蒼梧六堡茶”“梧州六堡茶”到“廣西六堡茶”的三級(jí)跨越，2021至2022年分別獲評(píng)中國茶葉最具品牌發(fā)展力品牌,、最具品牌傳播力品牌,，六堡茶產(chǎn)業(yè)已成為帶動(dòng)農(nóng)民增收的富民產(chǎn)業(yè)之一。這是廣西“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效,，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)縮影,。

自治區(qū)黨委、政府歷來將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為“三農(nóng)”重要工作予以大力支持,，特別是作為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),、實(shí)施現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“10+3”提升行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)抓緊抓好。2020年《政府工作報(bào)告》提出“打造‘廣西好嘢’農(nóng)產(chǎn)品品牌”,；2021年《政府工作報(bào)告》提出“提升‘廣西好嘢’農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力”,；2022年《政府工作報(bào)告》提出“打響六堡茶、茉莉花,、沃柑,、百香果、芒果等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌”,，《自治區(qū)黨委全面深化改革委員會(huì)2022年工作要點(diǎn)》提出“建立健全‘廣西好嘢’桂字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)制度體系”,。

自治區(qū)政協(xié)專題調(diào)研組在調(diào)研中了解到，目前廣西已初步形成了萬千企業(yè)爭創(chuàng)品牌,、特色產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展,、千萬農(nóng)民增收致富的生動(dòng)局面。一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出,，“百色芒果”等11個(gè)區(qū)域公用品牌上榜農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批中國農(nóng)業(yè)品牌目錄,，上榜數(shù)量全國領(lǐng)先,；“陸川豬”等10個(gè)品牌入選2021年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場競爭力品牌、市場競爭力新銳品牌,，入選數(shù)量居全國第一,；“橫縣茉莉花茶”等9個(gè)品牌入選“2021年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌100強(qiáng)”。運(yùn)用農(nóng)業(yè)品牌的效果初步顯現(xiàn),，至2021年底,，廣西農(nóng)業(yè)品牌總產(chǎn)值達(dá)1397億元，品牌總價(jià)值達(dá)3200億元以上,，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)965萬人次,。

更多農(nóng)業(yè)品牌期待“走出深閨”

根據(jù)《自治區(qū)政協(xié)2022年度協(xié)商計(jì)劃實(shí)施方案》，自治區(qū)政協(xié)今年舉行的第一次專題協(xié)商會(huì),，圍繞“提高‘桂字號(hào)’品牌競爭力　助力鄉(xiāng)村振興”議題開展協(xié)商活動(dòng),。由自治區(qū)政協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)，自治區(qū)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì),、部分政協(xié)委員及自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、商務(wù)廳、市場監(jiān)管局有關(guān)同志組成專題調(diào)研組,，于今年3月赴南寧,、梧州兩市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，與新疆,、福建兩省區(qū)開展線上交流,；4月，組織全區(qū)14個(gè)市政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)圍繞議題開展線上主題討論活動(dòng),，并先后4次召開調(diào)研報(bào)告討論會(huì),，廣泛征求意見建議。

委員們?cè)谡{(diào)研中了解到,，近年來,，自治區(qū)多個(gè)部門從不同角度推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門實(shí)施“廣西好嘢”品牌建設(shè),，商務(wù)部門實(shí)施“桂字號(hào)”系列品牌提升工程,，市場監(jiān)管部門實(shí)施商標(biāo)品牌強(qiáng)桂戰(zhàn)略，極大推動(dòng)了廣西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展,。但目前還存在品牌頂層設(shè)計(jì)落地不足,、企業(yè)主體作用發(fā)揮不足、行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)力度不足,、品牌專業(yè)隊(duì)伍力量不足、品牌建設(shè)資金投入不足等困難和問題,。特別是缺乏專業(yè),、高水準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)品牌整體策劃打造,，力量分散、資源分散,，目前尚未形成全區(qū)各部門共同認(rèn)可,、合力打造的統(tǒng)一品牌形象，在做優(yōu)做強(qiáng)“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌,、走出深閨走進(jìn)大眾視野方面,，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

有“產(chǎn)品”少“精品”,。如北海南珠,，目前北海年產(chǎn)南珠800公斤，從事珍珠首飾加工和綜合開發(fā)利用的企業(yè)和個(gè)體工商戶有450家,，珍珠產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員2.5萬人,。然而在400多家珍珠生產(chǎn)加工企業(yè)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同,，高端品牌和自有設(shè)計(jì)較少,，“多而雜亂，小而不強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)布局模式難以從根本上推動(dòng)南珠產(chǎn)業(yè)向高端化,、產(chǎn)業(yè)化,、國際化方向發(fā)展。

有“名聲”少“品牌”,。如目前,，梧州六堡茶通過SC認(rèn)證的茶企66家企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)只有4家,，“中華老字號(hào)”稱號(hào)2個(gè),。大部分企業(yè)2006年以后才開始成立或者起步，產(chǎn)能不高,，品牌影響力較為薄弱,，市場競爭力和占有率較低。

有“高質(zhì)”少“高價(jià)”,。品牌發(fā)展缺少系統(tǒng)規(guī)劃,、引導(dǎo)和推廣，亟待強(qiáng)化品質(zhì)科技化,、地標(biāo)品牌化,、產(chǎn)品文創(chuàng)化、管理專業(yè)化,、傳播內(nèi)容化,，品牌保護(hù)和維權(quán)力度亟待提升。

政協(xié)建言做優(yōu)做強(qiáng)“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌

自治區(qū)政協(xié)在《關(guān)于“提高‘桂字號(hào)’農(nóng)業(yè)品牌競爭力 助力鄉(xiāng)村振興”的調(diào)研報(bào)告》中建議,，要進(jìn)一步發(fā)揮政府引領(lǐng)作用,，完善品牌建設(shè)方案,，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈品牌機(jī)制，加大品牌創(chuàng)建監(jiān)管,，講好農(nóng)業(yè)品牌故事,；進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)主體作用，提高企業(yè)創(chuàng)建品牌理念,，打造品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,；進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，提升行業(yè)協(xié)會(huì)組織層級(jí),，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)能力建設(shè),，建立社會(huì)力量協(xié)調(diào)機(jī)制，同心同力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),；進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍作用,，開展品牌專業(yè)策劃運(yùn)營，建立品牌科研服務(wù)體系,；進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)政投入作用,，建立財(cái)政投入保障機(jī)制，拓寬品牌培育資金渠道,，撬動(dòng)社會(huì)資本參與品牌培育,。

在近日召開的自治區(qū)政協(xié)專題協(xié)商會(huì)上，政協(xié)委員和特邀代表結(jié)合調(diào)研情況,，為進(jìn)一步推進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策,。

農(nóng)工黨廣西區(qū)委提出應(yīng)以“優(yōu)”字為先，實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)化+”行動(dòng),；以“改”字為主,，增強(qiáng)“桂字號(hào)”產(chǎn)業(yè)裝備供給能力；以“強(qiáng)”字為本,，加快延伸“桂字號(hào)”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,；以“好”字為勝，塑造“桂字號(hào)”品牌人文形象,；以“護(hù)”字為重,，保護(hù)“桂字號(hào)”品牌等建議。

廣西螺狀元食品科技股份有限公司董事長劉清石建議,，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)螺螄粉食品安全的監(jiān)控與管理,，建立健全柳州螺螄粉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系；加快推進(jìn)“螺螄粉+”發(fā)展模式,，引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng),；加快產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)與培養(yǎng)；支持柳州螺螄粉品牌化標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),。

自治區(qū)政協(xié)委員,、廣西富硒農(nóng)業(yè)研究中心主任,、廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境研究所副所長劉永賢認(rèn)為,，無論是“特色牌”“富硒牌”還是“長壽牌”,，都是以“壯美廣西”為核心內(nèi)涵，統(tǒng)籌我區(qū)豐厚的歷史人文,、資源稟賦,、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域影響,、消費(fèi)需求等多元底蘊(yùn)為基礎(chǔ),，“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)一定要與地方特色文化進(jìn)行深度融合發(fā)展，這樣才能展示出“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌所特有的“魂”,，桂字號(hào)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌“形”“實(shí)”“魂”才能得以深度融合一體化,，也會(huì)越擦越亮。